Ali Kemal Hüseyin
Der Kreativdirektor von Tasarist, Musa Çelik, betont, dass Nachhaltigkeit auch in ferner Vergangenheit und Zukunft nicht aus dem Trend fallen wird, und stellt fest, dass die Verbraucher weltweit mehr als erwartet auf umweltfreundliche Verpackungsmaterialien achten.
Der Bericht, der auf den Ergebnissen der “ Stimme des Verbrauchers “ Umfrage von Euromonitor unter 32.365 Verbrauchern im Jahr 2022 basiert, ergab, dass nur weniger als 10 Prozent der Verbraucher in Europa, Lateinamerika und Nordamerika glauben, Kunststoff sei ökologisch nachhaltig. In allen Regionen, auch im asiatisch-pazifischen Raum und im Nahen Osten/Afrika, rangiert Kunststoff auf dem letzten Platz der Liste. Obwohl das Konzept der Nachhaltigkeit nicht neu ist, werden viele Verbraucher immer sensibler für dieses Konzept, zumal die Klimakrise und die Umweltschäden durch die zunehmenden Naturkatastrophen immer sichtbarer werden. Dem Bericht zufolge stehen wiederverwertbare, biologisch abbaubare und Papierverpackungen an erster Stelle der Materialien, die als besser für die Umwelt gelten. Musa Çelik, Kreativdirektor von Tasarist, betont, dass sie glauben, Verpackungen, die mit Originalität und mit der Mission des Gemeinwohls für die Welt kreiert werden, werden die Loyalität der globalen Verbraucher zu den Marken erhöhen.
Konfrontiert mit einem kunststofffeindlichen Verbraucherpublikum
Auf die Frage „Was tun Sie, um die Umwelt positiv zu beeinflussen und nachhaltiger zu leben?“ gaben 56,4 % der Verbraucher an, dass sie die Verwendung von Plastik reduzieren. Musa Çelik, der Chef der Kreativabteilung von Tasarist, betonte, dies sei eines der auffälligsten Ergebnisse der Studie, die die Präferenzen für Nachhaltigkeit bei Verpackungen aufzeigt: „Wir haben es mit einer Verbrauchermasse zu tun, die Plastik eindeutig ablehnt, aber die Lösung liegt auch direkt vor uns. Unter den Gewohnheiten, die sie sich angeeignet haben, um nachhaltig zu leben, sehen wir, dass sie sich an dritter Stelle, mit einer Rate von 53,3 %, recycelbaren Produkten zuwenden. Wir können also sagen, dass es an der Zeit ist, mit der Umwelt, der Zeit und den Verbrauchern Schritt zu halten.
„Sensibilisierung wird einen Schub für Nachhaltigkeit auslösen“
Wie der Bericht “ Die Zukunft der Verpackung und der Nachhaltigkeit “ zeigt, ist es für Marken unvermeidlich, sensibel zu sein, da die Verbraucher in fast allen Regionen Wert auf die Umweltgesundheit legen. Musa Çelik, der oft darauf hinweist, dass es nicht einfach ist, schnell zu einer Kreislaufwirtschaft bei der Herstellung und dem Verbrauch von Verpackungen überzugehen, sagte: „Plastik kann vielleicht nicht vollständig eliminiert werden, aber es kann reduziert werden und die negativen Auswirkungen können gestaltet werden. Marken können auf wiederverwertbare und länger haltbare Materialien zurückgreifen, anstatt auf Materialien mit nachweislich schädlichen Auswirkungen auf die Umwelt, wie z. B. Kunststoff in Verpackungsdesigns. Wenn diese Materialien je nach ihren Eigenschaften als wiederverwendbar, abbaubar oder recycelbar geplant werden, wird der Prozess umweltorientiert sein und es wird möglich sein, die Kreislaufwirtschaft zu unterstützen“. Çelik betont abschließend, dass Sensibilität einen großen Schub für die Nachhaltigkeit bedeuten wird.
