Wegweisend für nachhaltiges Modedesign

• Als Inspiration für nachhaltiges Modedesign wurde beim 38. Festival d’Hyères der dritte Mercedes-Benz Sustainability Prize an Petra Fagerstrom vergeben.
• In diesem Jahr waren die Finalisten dazu aufgerufen, Materialien aus Mercedes-Benz Fahrzeugen per Upcycling in ihre Looks einzubinden, ganz im Sinne des ressourceneffizienten Ansatzes der Marke.
• Am diesjährigen Nachhaltigkeits-Mentoring von Mercedes-Benz beteiligte sich neben dem langjährigen Partner Estethica erstmals auch das Label Nanushka.
• Mercedes-Benz war Sponsor für den „Shortlisted Showroom“ beim Festival d’Hyères und exklusiver Mobilitätspartner.
• Die Looks der Finalisten werden in einer Kampagne rund um das Kunstwerk ‚C111‘ von Michael Sailstorfer aus der Mercedes-Benz Art Collection präsentiert.

Mercedes-Benz unterstreicht auch in diesem Jahr sein Engagement für verantwortungsbewusstes Modedesign und zeichnet Petra Fagerstrom mit dem Mercedes-Benz Sustainability Prize aus. Petra Fagerstrom erhält den monetär dotierten Preis nach Entscheidung der Jury aus Modeexpeerten des Festival d’Hyères und nach Beurteilung der Umsetzung von Erkenntnissen aus dem Mercedes-Benz Nachhaltigkeits-Mentoring.

„Bereits seit fast 30 Jahren engagiert sich Mercedes-Benz weltweit in der Modebranche. Wir gratulieren Petra Fagerstrom sehr herzlich. Wir freuen uns auch in Zukunft darauf zu verfolgen, wie sie die Fähigkeiten aus dem Mentoring einsetzt, und wünschen ihr viel Erfolg auf ihrem weiteren beruflichen Weg.“
Julia Hofmann, Head of Branded Entertainment & Brand Partnerships Mercedes-Benz AG

„Die Qualität ihrer Arbeit ist absolut großartig. Mit ihrer zirkulären Herangehensweise und der Wahl ihrer Materialien sind der Anspruch und der Sinn erkennbar, den Petra ihrem Look geben wollte.“
Die Fashion-Jury des Festival d’Hyères Fashion unter der Leitung von Charles de Vilmorin

Das Nachhaltigkeits-Mentoring 
Unter der Leitung der langjährigen Partnerinnen Orsola de Castro und Tamsin Blanchard von Estethica bot Mercedes-Benz den Finalisten ein Nachhaltigkeits-Mentoring an. Damit möchte die Marke der nächsten Generation im Bereich Modedesign die Expertise und die nötigen Tools zur Verfügung stellen, um Nachhaltigkeit in der Modebranche weiter voran treiben zu können. Die zwei Expertinnen sprachen im Vorfeld zum Festival in zwei Gruppensitzungen sowie in individuellen digitalen Meetings mit den Finalisten über ihre Expertise und gaben Lösungsansätze zu nachhaltiger Mode mit an die Hand. 

Inspiriert durch den Weg von Mercedes-Benz hin zu immer mehr Nachhaltigkeit, wurden die Finalisten in diesem Jahr ermutigt, Materialien aus Mercedes-Benz Fahrzeugen in ihrem Upcycling zu nutzen und in den Look ihrer jeweiligen Kollektion zu integrieren. Dazu gehörten z. B. Airbags, Sitzbezüge und Gurte, Sonnenblenden, Stoff aus Cabrioverdecken sowie Fußmatten.

Zum 38. Festival d’Hyères bot außerdem die neue Gastmentorin Sandra Sándor, Gründerin und Creative Director von Nanushka, den Finalisten anhand praktischer Beispiele wertvolle Einblicke in die Führung eines nachhaltigen Business. So entfaltet das Mentoringprogramm von Mercedes-Benz auch über das Festival hinaus seine Wirkung.

„Es war sehr inspirierend, die Hyères-Finalisten auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit begleiten zu dürfen. Mit ihren individuellen Ansätzen für verantwortungsvolle Lösungen, die ebenso ästhetisch wie praktisch sind, zeigen uns diese jungen Talente, dass wir in unserer Kreativität stets neugierig bleiben müssen. Wir wissen die beständige Unterstützung (und 2023 auch die tollen Materialien!) von Mercedes-Benz wirklich zu schätzen.“
Orsola de Castro und Tamsin Blanchard, Estethica, sowie Sandra Sándor, Nanushka

Mercedes-Benz beim 38. Festival d‘Hyères
Mercedes-Benz war erneut Sponsor für „The Shortlisted Showroom“ in der Villa Noailles, wo die zehn Finalisten ihre Kollektionen präsentierten. Das Konzept stammte in diesem Jahr von Paul Bonlarro, des letztjährigen Gewinners des Prix Mobilier der National Design Parade Toulon. Zudem war die Marke exklusiver Mobilitätspartner mit einer Flotte von Elektro- und Plug-in-Hybridfahrzeugen als Shuttles für die Festivalgäste. Ausgewählte Mercedes-Benz EQ-Modelle standen darüber hinaus für Testfahrten zur Verfügung.

Die Kampagne rund um das Kunstwerk C111 von Michael Sailstorfer
Die Kampagne wurde fotografiert von Kristin-Lee Moolman, gefilmt von Zach Apo Tsang und gestylt von Louise Ford. Sie inszenierte die Looks der Finalisten mit Unterstützung des aufstrebenden Talents Julia Hobbs, sowie Nachwuchsschauspieler und Model Yannick Konan rund um den ‚C111‘ aus der Mercedes-Benz Art Collection. Die Neuinterpretation des legendären Mercedes-Benz C111 basiert auf einem Mercedes-Benz 190 E des plastischen Berliner Künstlers Michael Sailstorfer. Sein Kunstwerk korrespondiert mit dem Ansatz der Finalisten im Hinblick auf den Upcycling-Gedanken sowie des kreativen Geists des Festivals.

Das Festival d’Hyères
Das berühmte internationale Festival für Mode, Fotografie und Accessoires im französischen Hyères wird von Gründer Jean-Pierre Blanc geleitet, unter dem Vorsitz von Pascale Mussard. Das Festival unterstützt und fördert seit 1986 den Nachwuchs im Modedesign, umfasst seit 1997 auch einen Wettbewerb für Nachwuchsfotografen und veranstaltet zudem seit 2016 einen Wettbewerb für junge Designer von Accessoires. Das Festival gilt als ältester Modewettbewerb für aufstrebende Designer. Dank der langfristigen Unterstützung des Festivals durch seine Partner werden Teilnehmende mit Preisen ausgezeichnet. Auch eine praktische Unterstützung wird – beginnend mit der Auswahlphase über eine Laufzeit von zwei Jahren – geboten und umfasst verschiedene Bereiche: Finanzierung, Produktion, Verarbeitung, Materialien, Veröffentlichung, Recht, Medien, Ausstellungen, Workshops und Arbeitseinsätze.

Über Estethica
ESTETHICA engagiert sich für Veränderung in der Modebranche und setzt dabei essenziell auf Innovation, Inklusion, Vision und Freundlichkeit. Gegründet wurde ESTETHICA während der London Fashion Week 2006 von Orsola de Castro und Filippo Ricci. 2022 gab es einen Relaunch mit den zusätzlichen Teammitgliedern Strategy Director Roxanne Houshmand-Howell und Editorial Director Tamsin Blanchard. In diesem Zusammenhang wurden die Vision und das Ausmaß des Engagements überarbeitet, um die heutige Modebranche weiter voranzutreiben und neu zu gestalten.
 
Über Nanushka
Das 2006 von Sandra Sándor gegründetete Modehaus Nanushka mit Sitz in Budapest setzt ganz auf Handwerkskunst, Details und eine verantwortungsvolle Produktion. Das Portfolio von Nanushka erschafft durch den funktionalen Markenethos und Designprinzipien wie Innovationskraft, neue Tradition und einen Touch von Bohème eine intuitive Gegenüberstellung von traditionellem Handwerk und zeitgenössischen Silhouetten.

Mercedes-Benz AG / 15.10.2023

Foto: Mercedes-Benz AG / © VG Bild-Kunst / Kristin Lee Moolman