Ali Kemal Hüseyin
Am 10. Oktober kürt eine 21-köpfige Jury den oder die Gewinner:in des diesjährigen „CMO of the Year”-Award für die herausragende Gestaltung der Rolle als Chief Marketing Officer. In den Top 10: Christian von Hegel, Senior Vice President Brand & Communication bei OBI.
Die Top 10 Anwärter für den „CMO of the Year“-Award stehen fest: Aus rund 100 Chief Marketing Officer renommierter deutscher Unternehmen hat ein Expert:innen-Gremium von Fachmedienpartner HORIZONT die zehn Kandidat:innen ausgewählt, die am 10. Oktober während einer feierlichen Gala in München auf die begehrte Trophäe hoffen dürfen.
Christian von Hegel, Senior Vice President Brand & Communication bei OBI, ist stolz auf seine Nominierung: „Markenarbeit braucht viel Kontinuität. Ich bin stolz auf die tollen Ergebnisse der letzten Jahre und die hervorragenden Marken-Werte, die wir als OBI Team gemeinschaftlich und in Zusammenarbeit mit unseren hervorragenden Agenturen erreicht haben. Ob es der mutige und erfolgreiche Ausstieg aus der Prospektwerbung war, unsere Haltungskampagne ‘Wir alle sprechen DIY‘ oder unser Erfolgsformat auf YouTube ‘MACH MAL mit OBI‘, mit dem wir die Gen Z und Alpha für OBI begeistern. Vielen Dank an die ‘CMO of the Year‘ Jury für die Honorierung unserer Arbeit und einen herzlichen Glückwunsch an die anderen nominierten Kolleg:innen und Marken.“
Neben Christian von Hegel dürfen sich folgende Nominierte Hoffnungen auf den „CMO of the Year“-Award 2023 machen (Nennung in alphabetischer Reihenfolge):
- Tim Alexander, Deutsche Bank AG
- Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr, Beiersdorf AG
- Dr. Susanne Dickhardt, roadsurfer GmbH
- Bettina Fetzer, Mercedes-Benz
- Michael Götz, Gustavo Gusto
- Jürgen Kornmann, Deutsche Bahn
- Klaus Schmäing, Burger King Deutschland GmbH
- Anja Stolz, R+V Allgemeine Versicherung AG
- Christine Wolburg, Berliner Verkehrsbetriebe (BVG)-ÄöR
Über den „CMO of the Year”-Award
Der „CMO of the Year”-Award wurde 2014 von den Partnern des Innovationstags initiiert, um die Relevanz des Marketings und die Position des CMOs in Deutschland zu unterstreichen.
Unter dem Motto „von CMOs für CMOs“ nominiert das „CMO of the Year“ Council, bestehend aus rund 100 Marketingentscheider:innen renommierter deutscher Unternehmen, potenzielle Kandidat:innen für den “CMO of the Year“ und steht so für eine neutrale Auswahl. Die Bewertungskriterien umfassen Person, Erfolg, Innovationen, Kundenzentrierung sowie Purpose & Sustainability. Ein Expert:innen-Gremium von Fachmedienpartner Horizont generiert aus den Nominierten die Top 10. Die „CMO of the Year“ Jury, welche die oder den Gewinner:in auswählt, umfasst Mitglieder des „CMO of the Year“ Councils sowie ausgewählte Marketing- und Medienexpert:innen. Hierbei bilden vom Institute for Marketing & Customer Insight University of St. Gallen erstellte Dossiers die Grundlage.
Über Christian von Hegel
Dr. Christian von Hegel ist Senior Vice President Brand & Communication bei OBI. In seiner Funktion verantwortet er die strategische Transformation und Weiterentwicklung der führenden deutschen Baumarkt-Marke OBI über alle zehn Länder und berichtet direkt an CEO Dr. Sebastian Gundel.
Bei OBI stieg Christian von Hegel im Juni 2013 im Corporate Development als Team Manager Commercial Analysis ein. 2017 wechselte Christian von Hegel zunächst als Head of Brand & Strategy in die Marketingabteilung von OBI, die er seit März 2018 als Managing Director Corporate Marketing führt.
Im Oktober 2022 stieg Christian von Hegel zum Senior Vice President Brand & Communication auf und verantwortet neben den klassischen Marketingfunktionen seitdem auch die externe Kommunikation (PR) sowie die interne Kommunikation. Die Aufhebung der klassischen Trennung zwischen Marketing und Kommunikation ermöglicht eine konsistente Kommunikation über alle Touchpoints hinweg. Diese wird seit dem CEO-Wechsel zu Sebastian Gundel im Oktober 2022 konsequent modernisiert. Startpunkt war dabei die kollaborative Erarbeitung der Markenidentität und der OBI Werte, die nach und nach – von innen nach außen – implementiert werden. Außerdem fungiert Christian von Hegel als Geschäftsführer der OBI First Media Group, der Retail Media Tochter von OBI.
Unter der Leitung von Christian von Hegel wurde die Markenarbeit von OBI konsequent auf die Idee der identitätsbasierten Markenführung ausgerichtet, wodurch OBI zahlreiche Preise und Erfolge für Kampagnen wie „Wir alle sprechen DIY“, die Erlebniswerkstatt „OBI MachBar“ oder für den YouTube-Kanal für die Gen Z, „MACH MAL mit OBI“, gewann. Darüber hinaus ist der Ausstieg aus der Prospektwerbung im Jahr 2022 nicht nur das Ergebnis einer konsequent auf vielschichtigen Daten und modernen Analysemethoden ausgerichteten Arbeit, sondern auch ein Ausdruck der Digitalisierungsstrategie in der Kommunikation von OBI.
OBI Group Holding SE & Co. KGaA
#allesmachbar – Eine der führenden Adressen für DIY in Deutschland und Europa
Mit OBI lässt sich das Zuhause kreativ und selbst gestalten. Das Angebot umfasst Produkte und Serviceangebote für die Bereiche Heimwerken, Bauen und Garten. Die Befähigung, das eigene Zuhause nach den eigenen Vorstellungen, Möglichkeiten und DIY-Kenntnissen umzusetzen, steht für OBI an erster Stelle. Neben dem stationären Handel setzt OBI auf digitale Kunden- und Beratungskommunikation über die Plattform heyOBI. OBI ist heute europaweit mit mehr als 640 Märkten aufgestellt. Neben dem deutschen Heimatmarkt ist OBI auch in neun weiteren europäischen Ländern vertreten: Bosnien-Herzegowina, Italien, Österreich, Polen, Schweiz, Slowenien, Slowakei, Tschechische Republik und Ungarn. OBI ist ein Unternehmen der Tengelmann Gruppe. Weitere Informationen auf www.obi.de/corporate/presse sowie auf www.obi.de.
OBI Group Holding SE & Co. KGaA / 06.09.2023
Foto: OBI Group Holding SE & Co. KGaA
