Claudia Carmen
Programmatische Werbung ist der Sammelbegriff für den Einsatz von Software zur Preisgestaltung und zum Kauf digitaler Werbeflächen auf Websites. Es handelt sich um eine wirksame Methode, die operative Effizienz bietet und gleichzeitig das Fehlerrisiko in der digitalen Werbung minimiert. Laut dem 2020-Bericht der Werbervereinigung wurden 79 % der digitalen Werbung in der Türkei mit programmatischer Werbung gemacht.
Berkun Meral, Gründer von IQUEEM, erklärt programmatische Werbung wie folgt: „Programmatische Werbung ist ein automatisiertes Werbeeinkaufsmodell, das durch künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen unterstützt wird und bei dem das Werbeangebot innerhalb von Millisekunden erfolgt. Ihre Anzeigen im Banner- oder Videoformat, ähnlich wie die Anzeigen im visuellen Netzwerk von Google Ads, werden auf den genauesten, von künstlicher Intelligenz ausgewählten Websites für die Personen angezeigt, die am ehesten konvertieren werden, und zwar in dem Zeitraum, der für die meisten Konversionen geeignet ist.
Im Gegensatz zu anderen Anzeigenkaufmodellen deckt es viele verschiedene Plattformen ab. Auf diese Weise haben Sie die Möglichkeit, alle Websites in allen Ländern zu erreichen, und nicht nur eine bestimmte Anzahl von Websites, die die Werbefläche von 1-2 Werbeplattformen sind“.
Anhand von Merals Erzählung lassen sich die wichtigsten Probleme im Zusammenhang mit programmatischer Werbung anhand der folgenden 5 Fragen erläutern:
5 Fragen zu programmatischen Werbeanzeigen:
1. Hat die programmatische Werbung eine Zukunft?
Programmatische Werbung ist für viele Unternehmen zur wichtigsten Form des Marketings geworden. Mit anderen Worten: Wir leben in der Gegenwart, nicht in der Zukunft. Sie hat ein Werbevolumen von 493 Milliarden Dollar weltweit und erzielte in den letzten 3 Jahren das höchste Wachstum mit 18% Wachstum im Jahr 2021.
2. Wie kann ich mit programmatischer Werbung beginnen?
Für programmatische Anzeigen gibt es keine Modelle wie Facebook Ads oder Google Ads, bei denen der Endnutzer direkt ein Konto eröffnen und auf eigene Faust werben kann. Tatsächlich werden diese Plattformen im Ausland von KMU und Start-ups genutzt. Programmatische Anzeigen werden von DSPs – “ programmatischen Einkaufsplattformen“ – geliefert. DSPs unterzeichnen Verträge und NDAs mit Werbeagenturen und gehen eine Unternehmenskooperation ein. Die Zahl der in der Türkei tätigen DSPs nimmt zu. Unternehmen wie Google DV360, Hybrid, Adform, TheAdx arbeiten mit vielen Agenturen zusammen. Zum Beispiel hat IQUEEM im letzten Jahr die Zusammenarbeit mit 4 neuen programmatischen Plattformen begonnen. Wer programmatisch werben möchte, kann sich an diese beauftragten Werbeagenturen wenden und zunächst die für ihn am besten geeignete programmatische Plattform auswählen.
3. Welche Anzeigenformate werden angeboten?
Statische Banner, responsive Banner, Video- und Audioaufnahmen können auf programmatischen Werbeplattformen eingesetzt werden. HTML-basierte Werbebanner verfügen über umfangreichere Funktionen als herkömmliche Plattformen (Google Ads), so dass sie als Werbetexte die Klickrate erhöhen können. Audioaufnahmen können in Spotify und digitalen Radiosendungen verwendet werden.
4. Sind programmatische Anzeigen teuer?
Programmatische Werbeanzeigen funktionieren mit Echtzeit-Auktionstechnologie. Aus diesem Grund ist es nicht möglich, einen Standardkommentar im Vergleich zu anderen Werbemitteln abzugeben. Echtzeit-Auktionen funktionieren effizient mit den richtigen Zielen, Konversionsfiktionen und Tracking-Pixeln, die in programmatische Panels eingegeben werden. Solange der Algorithmus weiter lernt und die für die Unternehmensziele geeigneten Konversionsprozesse (z. B. Call-Center-Anrufe) auf der Zielseite technisch korrekt kodiert sind, werden die Kosten pro Klick und pro Akquisition sinken.
Richtig eingesetzte programmatische Plattformanzeigen können bis zur Hälfte der Kosten pro Akquisition betragen als gewöhnliche visuelle Netzwerkanzeigen.
5. Für wen ist programmatische Werbung geeignet?
Programmatische Werbung bietet jedem Werbetreibenden und Publisher in der digitalen Welt viele Vorteile. Dazu gehören;
a-Marken geben große Budgets für digitale Werbung aus
b-Wer Kampagnen auf verschiedenen Kanälen gleichzeitig verwalten will, um die Werbung optimal zu nutzen, d.h. wer sich nicht auf das Zielpotenzial von nur 1-2 Werbekanälen verlassen will
c – Unternehmen, die der Ergebnisse überdrüssig sind, die nicht direkt zum Geschäftserfolg führen, wie z. B. Impressionen und Klicks, und die konkrete Ergebnisse und Gewinnsteigerungen anstreben
d-Eignet sich für diejenigen, die kreative Zielsegmente verwenden möchten.
