Claudia Carmen
Die nationale crossmediale Markenrelaunch-Kampagne für die EUTERPFLEGE von HAKA konnte dieses Jahr bei den German Brand Awards gleich zwei Auszeichnungen für Excellence in Brand Strategy & Creation sowie Brand Communication – 360° Campaign an Land ziehen. Mithilfe der Kampagne im September und Oktober 2021 etablierte sich die traditionsreiche EUTERPFLEGE-Creme als IT-Piece und Allrounder. „Durch unsere aufmerksamkeitsstarken Key Visuals, die wir auf allen Kanälen integriert haben, einzigartige und auffällige Models, knallige Farben und den Claim „Pfleg doch was du willst“ war jedes Bild ein Hingucker“, sagt Benjamin Weber, Head of eCommerce und Marketing bei HAKA Kunz. „Wir freuen uns sehr, dass das Engagement auf allen Ebenen nun auch durch die beiden Auszeichnungen doppelt belohnt wurde“, so Weber weiter. Zeitgleich zum Start der Kampagne hat HAKA eine neue Webseite nur für die EUTERPFLEGE gelauncht, auf der Kampagnenvideos und viele animierte Gimmicks im Storytelling-Charakter zu sehen sind. Durch verschiedene Kooperationen mit Influencern, einem neuen eigenen Instagram-Account und Videos auf YouTube bespielte HAKA auch die wichtigsten Social-Media-Plattformen mit EUTERPFLEGE. Um die Kampagne in die Städte zu bringen, wurden zudem Postkarten in verschiedenen Designs in der Gastronomie ausgelegt, kostenlose Produktproben in belebten Fußgängerzonen verteilt und Paketbeileger versendet. Durch mehr als 1.500 digitale und klassische Werbeflächen in deutschen Großstädten erreichte die EUTERPFLEGE Omnipräsenz und nationalen Erfolg. Als besonderes Special für Influencer, Presse und B2B gab es außerdem Promo-Boxen im EUTERPFLEGE-Design, die ausgewählte Personen mit kleinen Geschenken überraschten. Weitere Informationen unter https://haka.com/ und https://euterpflege.com/.
Zum siebten Mal hat das German Brand Institute und der Rat der Formgebung dieses Jahr erfolgreiche Marken mit dem heißbegehrten German Brand Award ausgezeichnet. Die Jury setzt sich aus einem Expertengremium aus Markenwirtschaft und -wissenschaft zusammen und belohnt jedes Jahr die Crème de la Crème der Markenführung in Deutschland. Wortwörtlich. Der German Brand Award prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken sowie die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen. HAKA konnte sich mit seiner EUTERPFLEGE-Kampagne als einer der „Winner“ von den insgesamt 1.200 Einreichungen aus 19 Ländern abheben. Eigenständigkeit, Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb und Zielgruppenresonanz sind nur einige der ausschlaggebenden Erfolgsfaktoren, nach denen die Jury die Gewinner kürt. Auch Nachhaltigkeit, Innovationsgrad, Kontinuität, Zukunftsfähigkeit sowie die Homogenität des Markenerlebnisses und der ökonomische Erfolg fließen in die Bewertung mit ein. In allen diesen Punkten konnte HAKA mit der 360°-Kampagne glänzen. Durch die Kampagne konnten mehrere neue Partnerschaften etabliert und die Präsenz in zusätzlichen großen Marktplätzen wie dm, METRO, Kaufland etc. erreicht werden. Zudem gab es einen Anstieg des Suchvolumens und der Seitenaufrufe auf Google und haka.com. Zuletzt wurde national über EUTERPFLEGE und die Erfolgskampagne berichtet.
Pfleg doch, was du willst
„Was des Bauers Hände pflegt, ganz geschmeidig Euter pflegt“ – diese Bauernweisheit aus den 80er Jahren ist die Inspiration für die Allrounder-Creme und die dazugehörige mehrfach ausgezeichneten Kampagne der HAKA EUTERPFLEGE gewesen. Ein ostfriesischer Bauer benutzte die Hautpflege damals für die strapazierten Euter seiner Kühe und voilà – der Name EUTERPFLEGE war geboren. Das heißt aber noch lange nicht, dass das der einzige Anwendungsbereich ist. Ganz im Gegenteil. Die farb- und duftfreie Creme nimmt es mit besonders rauer, sensibler und beanspruchter Haut auf und pflegt die Haut nachhaltig – egal an welcher Stelle. Aus dieser Besonderheit lässt sich auch der preisgekrönte Kampagnen-Claim ableiten: „Pfleg doch was du willst.“
Über die HAKA Kunz GmbH
Seit 75 Jahren entwickelt und produziert HAKA im schwäbischen Waldenbuch hochwertige Produkte für die Haushalts-, Wäsche- und Körperpflege: wirksam, nachhaltig und hautverträglich.
Die mittelständische HAKA-Kunz GmbH mit ihren 180 Mitarbeitenden trägt Umweltschutz in ihrer Unternehmens-DNA. Sie geht besonders umsichtig mit Ingredienzien um, verzichtet auf unnötige Füll- und Inhaltsstoffe, setzt auf konzentrierte Rezepturen, entwickelt Innovationen im hauseigenen F&E-Labor und beschafft die eingesetzten Rohstoffe in Deutschland und Europa.
www.haka.com, www.corporate.haka.com
HAKA Kunz GmbH / 09.06.2022
Foto: © HAKA Kunz
