„This is for you, world” – die Marketingkampagne zum EQS

„Wir freuen uns besonders, zur Weltpremiere des EQS erstmals zeitgleich mit einer integrierten Marketingkampagne zu starten“, sagt Bettina Fetzer, Marketingchefin der Mercedes-Benz AG. „Mit der außergewöhnlichen Inszenierung wollen wir nachhaltige Mobilität mit einem emotionalen und luxuriösen Markenerlebnis verbinden und die Faszination für unsere elektrischen Mercedes-EQ Modelle weiter stärken.“

Visuelles Konzept

• Mit der neuen Kampagne für das luxuriöse und avantgardistische Top-Modell der Mercedes-EQ Familie knüpft die Marke an die im Januar mit dem EQA lancierte, visuelle Welt von Mercedes-EQ an. Das Konzept des intensiven Spiels mit reflektierenden Flächen wird fortgeführt und in das Surreale übertragen. So visualisiert zum Beispiel ein schwebendes Fahrzeug die Botschaft, dass der EQS mit Konventionen bricht und die uns bekannte Realität herausfordert.
• Die Bildwelt ist ikonisch, produktfokussiert und klar. Sie arbeitet mit blauen Farbtönen und starken Kontrasten. Es entsteht eine abstrakte, stilisierte Atmosphäre, die einen faszinierend sinnlichen Reiz versprüht. 

Kampagnenclaim und Zielgruppe

• Der Claim „This is for you, world“, ist modular aufgebaut, um die Zielgruppe je nach Umfeld, Medium oder Thema direkt anzusprechen: zum Beispiel „This is for you, electric pioneers“, „This is for you, techies” oder „This is for you, design icons”.
• Die Kampagne richtet sich an progressiv denkende Menschen, die stets neugierig auf neue Erfahrungen, innovationsgetrieben, tech-orientiert und Vorreiter eines nachhaltigen Lifestyles sind. 

Mediamix

• Internationale Kampagne mit Film, Print, ((D)OOH), Social Media und TVC (TV-Commercial)
• Storyline TVC | ‚Arrival‘
  • Im Film ‚Arrival‘ wird das mit dem EQA lancierte, visuelle Konzept ‚Mirror‘ fortgeführt, welches das Erscheinungsbild der Marke Mercedes-EQ prägt.
  • In der blauen Kampagnenfarbwelt, die mit reflektierenden Flächen und starken Kontrasten arbeitet, wird die Ankunft des EQS metaphorisch als schwebendes Fahrzeug inszeniert, das elegant auf der Erde landet. Das Fahrzeug sowie die Verschmelzung von Technologie, Design, Funktionalität und Konnektivität des EQS werden in einem Spiel aus Licht in einer surrealen Welt in Szene gesetzt. 

Zeitraum

• Teaserphase
  • Teaser auf den Mercedes-EQ und Mercedes-Benz Social-Media-Kanälen seit 14. April 2021, 16:00 Uhr (MESZ) 
• Weltweiter Kampagnenstart zur Weltpremiere des EQS am 15. April 2021 um 18:00 Uhr (MESZ)
  • Special auf Mercedes-Benz.com
  • Diverse Produkt-Feature Filme und Produkt-/Social Media Stills auf den Mercedes-EQ und Mercedes-Benz Social-Media-Kanälen und Mercedes-Benz.com
  • 30-sekündiger TVC auf YouTube.com am 16. April 2021 um 18:00 Uhr (MESZ) 
• Im Mai in Deutschland (international individuell)
  • Ausstrahlung des TVC (TV-Commercial) im Fernsehen und Printanzeigen

Credits

• Verantwortlich für Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne ist antoni garage, Berlin
• Film
  Produktion: ANORAK, Berlin
• Print Content Stills
  Produktion: Studio Amos Fricke, Berlin
• Print Hero Stills
  Produktion: MirrorMirror, Paris

Interessante Zahlen, Daten, Fakten – rund um den neuen EQS

Beim MBUX Hyperscreen gehen mehrere Displays nahtlos ineinander über und ergeben so ein beeindruckendes, über 141 Zentimeter breites, gewölbtes Bildschirmband. Die für die Passagiere erlebbare Fläche beträgt 2.432,11 cm².

Um zu den wichtigsten Anwendungen von MBUX zu kommen, muss der Nutzer durch 0 Menüebenen scrollen. Deswegen die Bezeichnung Zero Layer.

Im Jahr 2022 werden insgesamt bereits acht Mercedes-EQ Elektrofahrzeug-Baureihen an sieben Standorten auf drei Kontinenten produziert.

No.6 MOOD Linen heißt der eigens für den EQS komponierte Duft. Er trägt die Nummer 6, da 1906 mit den „Mercédès Electrique“-Fahrzeugen die ersten Elektroautos ins Modellprogramm aufgenommen wurden.

Mehr als 40 neue Erfindungen haben ihren Weg in den EQS gefunden. Außerdem schützen 20 Musteranmeldungen das außergewöhnliche Design der elektrischen Luxuslimousine.

Das „Mercedes-Benz Pattern“ kommt im EQS an mehreren Stellen zum Einsatz, im Exterieur auf Wunsch beispielsweise als besondere Variante der Black-Panel-Front oder bei einem Leichtmetallrad-Design. Es ist ein abstrahiertes, dreidimensionales Sternenmuster, basierend auf einem frühen Markenzeichen der Daimler Motorengesellschaft (DMG), das am 9. Februar 1911 ins Warenzeichenregister eingetragen wurde.

Über 80 Kilogramm wiegen die Bauteile des EQS, die anteilig aus ressourcenschonenden Materialien (Rezyklate und nachwachsende Rohstoffe) hergestellt sind.

Mercedes-Benz AG / 19.04.2021

Fotos: Mercedes-Benz AG